Крипто жаңалықтар материалдары із-түзсіз жоғалып жатыр. Ақылы баспасөз хабарламаларының әсеріне күмән келтіретін мақалалар ірі крипто сайттардан үнсіз өшіріліп, олардың бұрын жарияланғанына аз ғана дәлел қалды.
Сонымен бірге, мыңдаған жарнамалық хабарландырулар салаға үздіксіз ағып келіп, нарративтерді қалыптастырып, нарықтарға ықпал етіп, журналистика мен жарнама арасындағы шекараны бұлыңғыр қылуда.
FOMO-ны қоздыратын көлеңкелі тізбек
Chainstory 2025 жылдың 16 маусым мен 1 қараша аралығында таратылған 2 893 баспасөз хабарламасын зерттеді. ЖИ негізіндегі көңіл-күй тегі және тәуекелдерді жіктеу әдісімен, сондай-ақ CryptoLegal.uk, Trustpilot пен алаяқтық туралы ескертулер тізімімен салыстыра отырып, есеп мынадай қорытынды жасады:
- 62%-ы жоғары тәуекелді (35,6%) немесе расталған алаяқтық жобаларға (26,9%) тиесілі болды.
- Төмен тәуекелді эмитенттер бар болғаны 27%-ын ғана құрады.
- Кейбір тармағында, мысалы бұлтты майнинг саласында, алаяқтық немесе жоғары тәуекелді контенттің үлесі ~90%-ға дейін жетті.
Мазмұнның үн-ырғағы тым жарнамалық болды:
- Бейтарап: 10%
- Асыра сілтенген: 54%
- Ашық жарнамалық: 19%
Мазмұн түрінің бөлінуі де көп жарияланымның маңызды еместігін айқындады:
- Өнімге ұсақ-түйек өзгертулер немесе шағын функция жаңартулары: 49%
- Биржаға листинг туралы хабарландырулар (спам): 24%
- Маңызды корпоративті оқиғалар (қаржыландыру, M&A): 2% (58 хабарлама)
Осыған сүйене отырып, зерттеушілер бұл процестер «жасанды заңдылық циклін» құрайды деп санайды. Күмәнді жобалар ондаған сайтқа, оның ішінде дәстүрлі қаржы порталдарына, сайттағы бөлек блоктарға және маманданған крипто агрегаторларға кепілді жарияланым сатып алады.
Жариялану осындай жобаларға «As Seen On» секцияларында көрінуге мүмкіндік беріп, танымалдылықты ретейл FOMO-ны қоздыру үшін қолданады.
Тақырыптар әдейі «AI-Powered Revolution», «RWA Game-Changer» секілді маркетинг терминдеріне толы, олар редакция қырағылықпен қараса, қабылданбас еді.
PR долларлары фактілерден дауысырақ шығады
Экожүйеде TradFi теріс әрекеттерінің көрінісі байқалады. SEC мәліметтері 2002–2015 жылдары OTC пенни-акцияларын помпа және оңтайлы сату схемаларында баспасөз хабарламалары 73%-ын қоздырғанын көрсетеді.
Крипто саласында әсері күшейіп, алгоритмдік сауда боттары «seriktestik» немесе «листинг» секілді сөздерді іздеп, автоматты түрде сатып алу бұйрығын іске қосады.
Нәтижесінде қысқа мерзімді баға өсімі орын алады, бірақ жоба күткен сенімді ақтай алмаса, күтпеген құлдырау болады.
Мәселені қиындата түсетіні, FTC-нің өзінді жарнамалау қағидалары анық жариялауды талап етеді. Алайда, көптеген крипто жарияланым бөлімдері бейтарап секілді көрініп, жарнаманың белгісін жойып, тәуелсіз валидация иллюзиясын жасайды.
Ретейл инвесторлар көбіне танымал сайттағы жарияланымды заңдылық белгісі ретінде қабылдайды.
Криптоға қатысты жарияланымдардың артында кімдер тұрады?
Chainstory зерттеулері бастапқыда крипто БАҚ-та кеңінен таралды, TradingView, KuCoin, MEXC және басқа да сайттарда жарияланды. Алайда, бірнеше платформада негізгі мақалалар түсініктемесіз жоғалып кетті.
- Investing.com – бұрынғы тақырыбы «Крипто баспасөз хабарламаларында жоғары тәуекелді жобалар басым, Chainstory зерттеулері көрсетеді» болған.
- CryptoPotato басылымы арнайы желілер қызметін жарияланымдарды «ақылы тауарға» айналдырды деп сипаттаған.
Ешқандай 404 қатесі де, хабарлама да болмады. Жарияланымдар іздеу мен архивтен үнсіз өшірілді.
BeInCrypto электрондық хат арқылы көрген мәліметке сәйкес, pay-to-play экожүйесіне қатысы бар компанияның өкілі осы платформаларға хабарласып, ақпараттағы қателік немесе біржақтылықты алға тартқан.
Кейбір редакциялар бұған келісім берді, бұл жарнама берушінің редакциялық тәуелсіздікке ықпал ету қаупі барын мегзейді.
Ескерте кету керек, көп крипто платформасы табысын PR материалдарын таратуға тәуелдейді, әсіресе аю нарығы мен жарнама бюджеті қысылған кезде.
Сондықтан, табыс көзіне қатер төндіретін сыни зерттеулер үнсіз жарияланымнан алып тастауға немесе редакция тарапынан автоцензураға әкелуі ықтимал.
«Мен сайттың күнделікті жұмысына немесе редакцияға араласпаймын. Бұл туралы сұрап білуім керек», – деп жауап берді CryptoPotato өкілі Юваль Гов BeInCrypto сұранысына.
Орталықтағы адам: Надaв Дакнер және Chainwire
Ақылы PR-экожүйесінің өзегінде, Chainwire (MediaFuse Ltd.) компаниясының тең құрылтайшысы әрі CEO-сы Надaв Дакнер тұр, ол крипто және TradFi сайттарында «кепілденген жарияланым» қызметін ұсынады.
«Крипто мен блокчейн жаңалықтарыңызды саладағы жетекші басылымдарда жариялануына кепілдік бере отырып, таратыңыз», — деп жазылған Chainwire сайтының үзіндісінде.
Жағдайға жақын дереккөз BeInCrypto-ға мақала алынып тасталудағы негізгі ықпал етуші тұлға Надaв екенін айтты.
Chainwire Chainstory сипаттаған тәжірибені қайталап отыр: танымалдылық үшін ондаған медиаресурсқа синдикация жасап, көбінесе бөлшек инвесторларға әсер ету құралы ретінде пайдаланып келеді.
Сынға қарамастан, Chainwire ықпалын сақтап келеді:
- 2026 CoinGape Awards-та (2 ақпан, 2026) «Ең үздік PR-агенттік» деп танылды.
- 2025 жылғы науқандарында G2 рейтингтері жоғары деңгейде сақталды.
Сонымен қатар, Дакнердің бұрынғы бастамаларына да назар аударуға болады. Ол MarketAcross және InboundJunction компанияларының тең құрылтайшысы болып табылады, әрі 2017 жылғы Gladius Network ICO-на қатысып, шамамен 12,7 млн доллар ETH-ға тең қаржы жинаған.
SEC 2019 жылы ақпанда Gladius-пен тіркелмеген бағалы қағаздар шығарғаны үшін келісімге келіп, инвестиция қайтарылуы мен тіркеуді талап етті, алайда өз еркімен хабарлағандықтан айыппұл салынған жоқ.
Gladius сол жылы толық талаптарға сай келмей жойылды, салдарынан инвесторлар өтемақы ала алмады.
Gladius пен Krypton Blockchain Holdings арасындағы (2018) сот материалдары Дакнердің Gladius-ты Krypton Capital-ға (негізін қалаушы — Илан Цоря) таныстырғанын сипаттайды. InboundJunction ақ кітапта маркетинг/PR серіктесі ретінде көрсетілсе,
кей кейбір есептерде Дакнер іс жүзінде бас маркетинг жөніндегі директор әрі инвестор ретінде сипатталады. FinTelegram және CryptoTicker (2025 жылғы қазан) жүргізген зерттеулер Дакнердің аты-жөні неғұрлым кең көлемді алаяқтық желілері байланысқан қаржыландыру арналарына жуық көрсетілетінін, сол желіге Гери Шалон, Владимир Смирнов, және Гал Барак секілді адамдардың қатысы бар екенін атап өтеді.
Айта кету керек, бұл байланыстар тікелей емес, себебі Дакнерге ешқандай айып тағылған жоқ.
Chainwire 2025 жылы да жеке эксплуатациялық әрекеттерге, мысалы, ақысы төленбеген «тестілік» науқандар мен баспагерлерді елемеулерге қатысты айыптауларға тап болды.
Ескерерлік жайт, Дакнер немесе Chainwire мен Chainstory мақала өшірулері арасында тікелей байланыс жоқ.
Дегенмен экожүйедегі ұқсастықтар мен мерзімдерінің сәйкес түсуі, коммерциялық қатынастар дағдарыстық материалдарды басып тастайды ма, деген мәселеге назар аудартады.
Крипто нарығын қалыптастыратын үнсіз күшейткіштер
Chainstory зерттеуі нарықтағы сенімділіктің белгілі ақыға сатып алынатынын, манипуляцияланатынын яки үнсіз жоғалатынын көрсетіп отыр. Архивтерден дағдарыстық есептер жоғалғанда, бұл бастапқы күдіктерді туындатқан ашықтықтың төмен деңгейі мен қолдан жасалған заңдылықты одан әрі нығайтады.
Хайпқа негізделген крипто нарығында бөлшек қатысушылар үшін скептицизм аса маңызды. Он-чейн деректерге, тәуелсіз дереккөздерге және PR табысынан тәуелділіктің болуына мән беру арқылы, төлем арқылы жариялау цикліне алданбай, қауіптен сақтану қажет.
Крипто саласындағы ақпараттық соғыстар барысында ең тыныш түзетулер — өшірілген жазбалар, өзгертілген архивтер мен жойылған талдаулар — қабылдау, көңіл-күй және ақыры нарық нәтижелеріне әсер ететін майда тұтқаларды әшкерелейді.
Chainwire BeInCrypto-ның түсініктеме сұрағына дереу жауап берген жоқ.
