Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA және Reebok сияқты брендтер NFT қызуына қызығып қосылғаннан кейін, олар өз жобаларын қысқартып немесе толығымен тастап жатыр.
Бұл өзгеріс NFT-тердің негізгі салаларда тұрақтылығына қатысты сұрақтар туғызып, блокчейн негізіндегі активтерді ұзақ мерзімді бизнес стратегияларына біріктірудің қиындықтарын көрсетеді.
NFT нарығының көрінісі
2021 жылы NFT-тер сауда көлемінің күрт өсуімен және атақты адамдардың қолдауымен жарылды. Ірі брендтер бұл мүмкіндікті тез пайдаланып, технологияға бейім тұтынушыларды тарту және жаңа табыс көздерін зерттеу үшін NFT коллекцияларын іске қосты.
Nike виртуалды кроссовкалар жасау үшін RTFKT-ті сатып алды, Starbucks Odyssey NFT бағдарламасын енгізді, ал DraftKings NFL ойыншылар қауымдастығымен (NFLPA) Reignmakers ойыны үшін серіктестік құрды. Сол сияқты, PUMA және Reebok өздерінің Super PUMA және NST2 жобаларымен қатарға қосылды.
Алайда, NFT нарығының құбылмалылығы оның әлсіз жақтарын тез ашты. 2024 жылға қарай NFT сауда көлемі күрт төмендеді, және көптеген жобалар ұзақ мерзімді құндылықты қамтамасыз ете алмады. Жалпы NFT сауда көлемі 2021 жылғы шыңына қарағанда әлдеқайда төмен.
NFT алыпсатарлық көпіршігі жарылып, брендтер қашуда
Ең көрнекті жағдайлардың бірі Nike компаниясы RTFKT-ті 2024 жылдың желтоқсанында жапты, бұл 2025 жылдың сәуірінде Бруклин, Нью-Йоркте топтық сот ісін қозғауға әкелді. Австралиялық инвестор Джагдип Чима басқаратын сот ісі Nike компаниясының RTFKT NFT-терінің 2022 жылы орташа 3,5 ETH (8 000 доллар) бағасынан 2025 жылы 0,009 ETH (16 доллар) дейін төмендеуіне себеп болғанын айыптайды.
Талапкерлер Nike компаниясын «тіркелмеген бағалы қағаздарды» сатқан деп айыптап, 5 млн доллардан астам шығын келтіргенін мәлімдейді. Бұл іс NFT-тердің бағалы қағаздар ретінде анықталмаған мәртебесі АҚШ-тағы сот процестерін жалғастырып жатқанын көрсетеді.
Сол сияқты, Starbucks Odyssey NFT бағдарламасын 2024 жылдың наурызында, іске қосылғаннан кейін екі жыл өткен соң тоқтатты. Starbucks-тың шығуы NFT-терді күнделікті тұтынушылық тәжірибеге біріктірудің қиындығын көрсетеді, әсіресе техникалық күрделіліктер негізгі пайдаланушыларды қорқытқанда.
DraftKings те Reignmakers-ті 2024 жылдың шілдесінде жапқанда дау-дамайға тап болды, бұл NFLPA тарапынан 65 млн долларлық сот ісіне әкелді. Қауымдастық DraftKings-ті төлем міндеттемелерін орындаудан бас тарту арқылы келісімшартты бұзды деп айыптап, NFT нарығының құлдырауы сылтау бола алмайтынын айтты.
Сонымен қатар, PUMA және Reebok үнсіз қалды. PUMA-ның 2023 жылы өзінің 75 жылдығын атап өту үшін іске қосылған Super PUMA NFT жобасы бастапқыда қызығушылық тудырды, бірақ одан әрі жаңартулар болмады. Сол сияқты, Reebok-тың NST2 коллекциясы, рэпер A$AP NAST-пен бірге 2021 жылы жасалған, бірнеше минутта сатылып кетті, бірақ жаңа жобалармен жалғаспады. Екі брендтің үнсіздігі NFT-тің алыпсатарлық көпіршігі сөнген сайын және тұтынушылардың қызығушылығы азайған сайын сақтықты білдіреді.
Брендтер неге шегінуді таңдайды?
Бұл шегінуді түсіндіретін бірнеше фактор бар. Біріншіден, NFT нарығы бірегей құндылығы жоқ жобалармен қаныққандықтан, сауда көлемі құлдырады.
Екіншіден, заңдық және реттеушілік белгісіздік брендтерді сот процестеріне ұшыратады. Nike және DraftKings-ке қарсы сот істері анықталмаған реттеуші кеңістікте жұмыс істеудің қауіптілігін көрсетеді.
Үшіншіден, Nike серверлерді жапқаннан кейін RTFKT NFT-терінің көрсетілмеуі сияқты техникалық мәселелер тұтынушылардың сенімін жоғалтып, орталықтандырылған NFT платформаларының әлсіздігін ашты.
Соңында, блокчейн транзакцияларының жоғары құны және Ethereum желілерінің экологиялық сындары брендтер мен тұтынушыларды ынталандырмады.
Ірі брендтердің шегінуі NFT-тердің өлімін білдірмейді. Бұл тек тұрақтырақ модельдерге ауысуды көрсетеді.
«Келесі өсу толқыны трендті қуу туралы емес, интернет ұрпағына тән жаңа меншік және қолжетімділік түрлерін ашу туралы» деді Rarible-дің тең құрылтайшысы Александр Сальников BeInCrypto-ға берген эксклюзивті сұхбатында айтты.
Ойын ішіндегі активтер немесе нақты артықшылықтары бар адалдық бағдарламалары сияқты нақты пайдалылығы бар жобалар ұзаққа созылуы ықтимал. Брендтер таза алыпсатарлық NFT-тердің қателіктерінен аулақ болу үшін физикалық және цифрлық тәжірибелерді біріктіретін аралас стратегияларға ауысуы мүмкін.
Жауапкершіліктен бас тарту
Біздің веб-сайттағы барлық ақпарат адал ниетпен және тек жалпы ақпарат беру мақсатында жарияланады. Біздің веб-сайттағы ақпаратқа сүйеніп қабылданған кез келген шешімге оқырманның өзі жауапты болады.