Ванина Иванова – маркетинг саласының ардагері. Крипто саласында он жылға жуық тәжірибесі бар Иванова қазір Ethereum әзірлеушілеріне Solana-да үйлесімді dApps-ті оңай іске қосуға мүмкіндік беретін NEON EVM желісінің кеңейтімінде маркетинг бөлімінің басшысы қызметін атқарады.
Салада жұмыс істеген уақытында Иванова әйелдердің осы секторға қатысуы уақыт өте қалай өзгергенін және қай салаларда қиындықтар бар екенін көрді. Бұл сұхбатта ол крипто индустриясында инженерия және әзірлеушілермен байланыс сияқты жетекші лауазымдарда көбірек әйелдердің болуы қажеттігін айтады.
Ванина Иванованың криптовалютадағы жолы
Сұрақ: Крипто секторына қалай кірдіңіз және бүгінгі деңгейге қалай жеттіңіз?
Мен криптоға ерте және кездейсоқ кірдім – 2016 жылы менің командам және мен жарнамалар арқылы монетизациялауды қалаған видео стриминг платформасында жұмыс істеп жатқанбыз, бірақ дәстүрлі жарнама желілері нашар болды.
Олардың ең үлкен мәселесін анықтадық – жарнама жеткізу тізбегіндегі ашықтықтың болмауы – және осыны шешу үшін өзіміздің жарнама қозғалтқышымызды блокчейнде құруды шештік. Біз іске кірісіп, жолда үйрендік, бірақ біз оны жүзеге асыра алдық.
Сұрақ: Крипто индустриясына тереңірек еніп жатқанда сізге үлгі болған әйел рөлдік модель болды ма?
Web3 саласында көптеген керемет, қайсар әйелдер бар, және олардың көпшілігі назарда емес, керісінше сахна артында жұмыс істеп жүргені өкінішті. Мен оларды, танымал және белгісіздерін де, құрметтеймін.
Криптовалютадағы әйелдер: индустрия қалай өзгерді?
Сұрақ: Сіз мансабыңызды бастағаннан бері крипто секторындағы әйелдердің қатысуы уақыт өте қалай өзгерді, әсіресе крипто қызметтерімен байланыс және жетекші рөлдердегі қатысу тұрғысынан?
Бастапқыда анда-санда әйел көшбасшы кездесетін, бірақ жалпы алғанда, индустрия өте ерлер басым болды. 2017 жылы Сан-Францискода қатысқан хакатонды әлі де есімде, онда мен жүздеген ерлер арасында шамамен 5 әйелдің бірі болдым.
Алғашқы жылдары әйелдердің көпшілігі маркетинг немесе операциялар саласында болды – және бұл әлі де шындық болса да, қазір инженерия немесе devrel рөлдерінде көбірек әйелдер бар.
Сұрақ: Әйелдер крипто индустриясына қол жеткізуде қандай кедергілерге тап болады? Бұл қалай жеңілдетілуі мүмкін деп ойлайсыз?
Мен көріп отырған ең үлкен мәселелердің бірі – жеткіліксіз өкілдік: бізге назарда көбірек әйел көшбасшыларды көру қажет. Сондай-ақ, бұл салада көп мизогиния бар, және ол жиі ашық және айқын көрінеді.
Сондықтан SheFi сияқты ұйымдар өте маңызды, олар білім беру, тәлімгерлік және қолдау көрсетеді, әйелдерге Web3 мансабын бастауға немесе қаржылық тәуелсіздігі үшін крипто туралы үйренуге көмектеседі.
Сұрақ: Маркетингтің крипто кеңістігіне әйелдерді тартудағы рөлі қандай маңызға ие?
Крипто күрделі және жиі түсініксіз. Крипто маркетологтарының міндеті оны жеңілдетіп, Web3 зымыран ғылымы емес екенін жеткізу. Әйелдер өздерін жиі күмәндануға бейім, сондықтан оларды «Тоқта, мен де мұны жасай аламын!» деп ойлауға мәжбүр ететін мысалдарды көру маңызды.
Крипто маркетингінің эволюциясы
С. Сіздің маркетинг стратегияларыңыз арқылы криптода әйелдердің қатысуын қалай арттырасыз?
Мен әрқашан криптоны түсінікті етуге және оның ұсынатын қаржылық еркіндік мүмкіндіктерін көрсетуге тырыстым. Мен өзімнің айналамда криптода керемет әйелдер тобын құра алдым деп айта аламын, және біз бір-біріміздің қолдаушымыз болып, Web 2.0-ден көбірек әйелдерді тартуға тырысамыз.
С. Сіз жақында Neon EVM-де маркетинг басшысы рөлін бастадыңыз. Осы жаңа рөлде неге қол жеткізгіңіз келеді?
Neon EVM – бұл EVM әзірлеушілеріне Solana өтімділігі мен пайдаланушылар базасына оңай қол жеткізуге мүмкіндік беретін желі кеңейтімі. Қазіргі уақытта Solana крипто кеңістігіне ең көп крипто емес адамдарды тартатын тізбек болып табылады.
Ақырында, мен dApp-қа тіркелу TikTok-қа тіркелу сияқты оңай болатын күнді көргім келеді.
Қиындықтар қалады
С. Крипто секторы өте өзара байланысты және жиі әртүрлі елдерге саяхаттауды қамтиды. Сіз барған әртүрлі елдерде крипто секторында, сондай-ақ қаржы және технология салаларында әйелдер кездесетін қиындықтар қалай ерекшеленеді?
Бұл үлкен тақырып, және мен оны бір абзацта жауап бере алмаймын деп ойлаймын. Әлемдегі әйелдер жиі экономикалық, саяси және тіпті мәдени қиындықтарға тап болады.
Мен әмбебап болып табылатын және сондықтан кеңірек қолдау табу оңай болатын мәселелерге назар аударғанды ұнатамын – мысалы, мизогиния және дискриминация, білімге шектеулі қолжетімділік, жалақы айырмашылықтары немесе жеткіліксіз аналық заңдар, тек бірнешеуін атау үшін.
Егер біз осы мәселелерді шешуді бастасақ, әйелдерді жергілікті қиындықтарды шешу үшін қажетті құралдармен қамтамасыз ету әлдеқайда оңай болар еді.
С. Крипто кеңістігінде көшбасшылық позицияларға ұмтылатын әйелдерге қандай кеңес берер едіңіз?
Өз дауысыңызды табыңыз және естілуге қорықпаңыз. Әрқашан «ақымақ» сұрақтарды қойыңыз. Ерлердің де жиі жауаптары жоқ екеніне таң қаласыз.
Өзіңізге жақын крипто саласындағы басқа әйелдерден мықты қолдау тобын табыңыз немесе құрыңыз. Қорықпай қателесіңіз, содан кейін қайта тұрып, алға қарай жүре беріңіз.
Жауапкершіліктен бас тарту
Біздің веб-сайттағы барлық ақпарат адал ниетпен және тек жалпы ақпарат беру мақсатында жарияланады. Біздің веб-сайттағы ақпаратқа сүйеніп қабылданған кез келген шешімге оқырманның өзі жауапты болады.
