Адамды тексеру технологиясы цифрлық жарнаманың өнімділігін 50%-ға арттырып, жалған трафикке әсерін азайту арқылы жақсартты.
Жапондық жарнама алыбы Hakuhodo Tools for Humanity және LG Electronics компанияларымен пилоттық жоба үшін серіктестік құрды. Бағдарлама нақты пайдаланушыларды боттардан ажырату мәселесін шешуге бағытталды.
Боттар мәселесі
Цифрлық жарнама берушілер ұзақ уақыт бойы әсерлер санын көбейтіп, нақты қатысуды қамтамасыз етпейтін жалған трафикпен күресіп келеді. Салалық бағалаулар бойынша, жаһандық жарнама шығындарының едәуір бөлігі, миллиардтаған долларға жететін, барған сайын күрделене түсетін бот желілері арқылы жасалған адам емес әсерлерге жұмсалады.
Дәстүрлі шешімдер жеткіліксіз болып шықты, себебі ЖИ-мен басқарылатын алаяқтықты анықтау әдістерінен жылдамырақ дамиды. Hakuhodo компаниясының ұстанымы басқа жолды таңдады: боттарды анықтауға тырысудың орнына, компания адамдарды тексеруге назар аударды. Пилоттық жоба қатысушылардың нақты адамдар екенін растау үшін Tools for Humanity’s World ID протоколын пайдаланды. Әрбір расталған әсер LG-ның блокчейн инфрақұрылымына тіркелді.
Бұл орнату жарнама берушілердің тек расталған адамдарға жеткізілген әсерлер үшін төлеуін қамтамасыз етті — бұл қарапайым тұжырымдама цифрлық жарнамалардың сатып алынуы мен сатылуының ықтимал кең ауқымды салдары бар.
Кең ауқымда тестілеу
Электроника, саяхат, азық-түлік, косметика және білім беру салаларындағы 3 500-ден астам қатысушы мен оннан астам жарнама беруші пилоттық жобаға қатысты. Hakuhodo өзінің “boba” мини-қосымшасын World ID тексеруімен және LG-ның блокчейн тізілімімен біріктіріп, тек адаммен расталған пайдаланушыларға жарнамалар жеткізілетін және әрбір әсер он-чейнде тіркелетін жабық цикл жасады.
Нәтижелер таңқаларлық болды: расталған пайдаланушыларға бағытталған науқандар дәстүрлі науқандарға қарағанда шамамен 50%-ға жоғары басу көрсеткіштерін көрсетті. Бірден кететін келушілердің пайызы — секіру көрсеткіштері шамамен 15 пайыздық тармаққа төмендеді, бұл жарнамаланған контентпен тереңірек қатысуды көрсетеді.
Бөлек сынақта Hakuhodo жарнамаларды көру үшін қатысушыларды ұпайлармен марапаттайтын “Көру арқылы табыс табу” функциясын енгізді. Бұл ынталандыру механизмі CTR-ді одан әрі арттырды, расталған жеке бас инфрақұрылымымен біріктірілген кезде қарапайым сыйақылар пайдаланушылардың әрекетіне елеулі әсер ететінін көрсетті.
Кеңірек салдары
Пилоттық жоба жарнама берушілер бүкіл әлемде жалған трафик пен адам әрекетін барған сайын еліктейтін ЖИ-мен жасалған әрекеттердің өлшеу қиындықтарымен күресіп жатқан кезде пайда болды. Блокчейн және жеке басын тексеру цифрлық жарнамада жаңа емес. Алайда, осы сынақтағы олардың үйлесімі өлшенетін өнімділікті жақсартуларды берді. Нәтижелер теориялық артықшылықтардан асып түсті.
Бұл ұстаным ауқымдылық пен пайдаланушылардың қабылдауы туралы сұрақтар туғызады. Құпиялылықты сақтайтын тексеру пайдаланушылардан жеке басын растау процестеріне белсенді қатысуды талап етеді, бұл дәстүрлі жарнама желілерімен салыстырғанда қамтуды шектеуі мүмкін. Сондай-ақ, шығындарды қарастыру әлі де түсініксіз — блокчейн транзакция алымдары мен тексеру инфрақұрылымы алаяқтықты азайтудан үнемделген қаражатты өтей алады, іске асыруға байланысты.
LG Electronics немесе Tools for Humanity компаниялары пилоттық жоба туралы тәуелсіз ағылшын тіліндегі түсініктеме жариялаған жоқ. Hakuhodo сынақты негізінен Жапонияда өткізді, дегенмен оның әдістемесі жарнама берушілер неғұрлым расталған көрсеткіштерді іздейтін нарықтарда ұқсас бастамаларға әсер етуі мүмкін.
Нарық контексті
Пилоттық жоба Web3 экожүйесіндегі құбылмалылық аясында өтті. Tools for Humanity-мен байланысты Worldcoin (WLD) токені жариялау кезінде 0,96 долларға саудаланды, 11 қазанда 0,89 долларға дейін төмендегеннен кейін аптаның басында 1,35 доллардан төмендеді. Баға қозғалыстары жарнама сынағына тікелей байланыссыз, кеңірек нарықтық үрдістер мен инвесторлардың көңіл-күйін көрсетті.
